IGTV es un servicio de Instagram creado con el objetivo de facilitar la visualización y divulgación de videos verticales largos.
Instagram TV está disponible como una app independiente y también puedes disfrutar de las creaciones audiovisuales directamente en Instagram.
Aprovechando el poder de comunicación y atracción del video
El atractivo de Instagram la convierte en una plataforma potente para el entretenimiento y para los negocios, la cual se extiende a sus servicios lanzamiento más reciente como es IGTV.
Estas son algunas estadísticas que respaldan su atractivo (Escobar, 2020):
- Los contenidos en formatos de video que se desarrollan para esta plataforma tienen una tasa de participación más alta. Es 58 veces mayor que en Facebook y 120 veces mayor que en Twitter.
- Las publicaciones etiquetadas o donde se indica una ubicación tienen tasas de interacción mayores.
- El 75 % de los usuarios reacciona a un llamado a la acción luego de ver un anuncio en Instagram. Ejemplos de estos llamados son enlaces para visitar un sitio web o para hacer una compra.
- El video representa más del 78 % del total del tráfico en teléfonos móviles.
- Los jóvenes menores de 25 años son su target más numeroso (Instagram, 2021).
8 razones de por qué tú marca tiene que estar en Instagram TV
- Es cierto que tus videos publicitarios o tus videos corporativos puedes publicarlos en otras plataformas, pero IGTV tiene una ventaja de nacimiento: se diseñó para celulares.
- Es un app creada para visualizar videos a pantalla completa y en formato vertical. Este formato evita adaptaciones y recortes que afectan el aspecto de tus grabaciones.
- Es más intuitivo para los usuarios y despliega tus videos apenas entran en la aplicación.
- La grabación de videos puede hacerla cualquier persona, lo cual puedes aprovechar para generar interacción con tus público objetivo.
- En IGTV tiene formatos de video de mayor duración, un tiempo valioso para la conexión con tu público (Instagram, 2021).
- Tu marca puede ganar mayor exposición al incluir etiquetas en los videos, además de llegar a audiencias segmentadas o con intereses específicos (Escobar, 2020).
- Es una herramienta ideal para empresas en cualquier sector. Hay más de 200 millones que ya tienen cuenta, en una plataforma con más de mil millones de usuarios activos.
- Más de la mitad de las marcas con más seguidores en esta plataforma están en el sector de minoristas.
- El 96 % de las marcas de moda utilizan esta plataforma (The Social Media Family, 2021).
Funcionamiento de IGTV… como Instagram pero más fácil
- El contenido visual que subes a IGTV pueden durar hasta 60 minutos, a diferencia de la grabación de videos para otras de sus opciones:
- 60 segundos en el feed con los Instagram Reels.
- 15 segundos en las historias (Stories).
- Los videos se comienzan a reproducir apenas entras en la aplicación.
- Como en la televisión los videos se organizan en canales, los cuales pertenecen a cada creador.
- Progresivamente se han incorporado más funcionalidades. Por ejemplo:
- Función de compartir enlaces, para que puedas incluir enlaces hacia otros recursos, tus clientes, seguidores, influenciadores o colaboradores. Estos enlaces aumentan el tráfico y te ayudan a divulgar el contenido.
- Si eliminas un video de IGTV, ahora se envía a la carpeta de “Eliminados recientemente”. Toma en cuenta que a los 30 días se eliminan definitivamente.
- Los videos incluyen una descripción en donde es conveniente agregar hashtags que aumenten el alcance de tus publicaciones.
Características técnicas de los audiovisuales para IGTV
La plataforma acepta muchos formatos de video, sin embargo, el formato más recomendado es el .MP4 por su alta definición para video y fluidez en el despliegue de las imágenes.
Para obtener videos con características técnicas idóneas para la plataforma tomar en cuenta (Economía 3, 2021):
- Resolución: la más alta posible sin incluir barras negras (pilar boxing). La resolución mínima debe ser de 720 píxeles y no exceder los 1080 x 1920 pixeles.
- Audio: ACC estéreo.
- Tamaño del archivo: al momento de subir un video a IGTV tienes un límite de 650 GB para videos de 10 minutos y 3.6 GB para videos de una hora.
- Velocidad de fotogramas: 30 fotogramas por segundo.
- Códec: H.264.
IGTV evoluciona y llega Instagram Video
Buscando unificar todo el contenido de video en una sola sección, la red social Instagram ha creado Instagram Video, una evolución de IGTV (Fernández, 2021).
La motivación de esta actualización es simplificar el proceso de publicación de los videos. Bien sea que quieras publicar videos cortos de alguna experiencia personal o videos corporativos de mayor duración. Ahora todos son visibles como publicaciones normales.
Otras de las mejoras incorporadas en Instagram Video son:
- Hay una solo opción para crear tus videos sin importar su duración.
- Se permite etiquetar a persona y a lugares.
- Hay nuevos filtros.
- Se incluyen herramientas para recortar la duración de la grabación de videos antes de publicarlos.
- Todos los videos aparecen en el feed principal del usuario, ya no es necesario ir a IGTV para disfrutar de los videos largos.
Antes de finalizar, es importante que conozcas cómo es la interacción con tu audiencia al utilizar IGTV, ahora Instagram Video. Para analizar la interacción con tu canal de videos tiene la opción Insights, que te proporciona estadísticas asociadas a (Meta for Business, 2021):
- Número de espectadores
- Tiempos de visualización y cuándo se conectan
- Número de comentarios
- Interacción con las etiquetas
- Visitas a tu perfil, fotografías, videos o sitio web de tu marca incluido en la descripción de la cuenta.
Desde su concepción IGTV ha evolucionado para ser una aplicación donde la experiencia del usuario sea agradable, intuitiva y sencilla. Es una aplicación que aprovecha la preferencia que tenemos por el video digital, el cual ya supera al consumo de contenidos en televisión. Al utilizar IGTV, bajo su nueva presentación de Instagram Video, tu marca gana una mayor exposición mediante contenidos audiovisuales que llegan a audiencias segmentadas y con intereses específicos.
