Los videos explicativos son utilizados en el video marketing para explicar un proceso, un servicio o atributos de un producto. En otras palabras, son videos cortos que tienen como fin simplificar la información sobre una necesidad común o hacer una presentación de manera animada.
Para qué sirven los videos explicativos
Este recurso de comunicación también es llamado explainer video y es útil para transmitir de manera más efectiva un mensaje y, por lo tanto, mejora el posicionamiento de tu marca. Además, están presentes en redes sociales, video blogs y mensajes de WhatsApp o Telegram. Sin embargo, también los puedes disfrutar en:
- Ambientes educativos virtuales.
- Pantallas de las salas de espera de los espacios de las empresas.
Por otro lado, sus aplicaciones incluyen: (Video Explicativo, s.f.)
- Introducciones creativas y animadas de tu empresa.
- Suministrar explicaciones que son de utilidad sobre todo para promocionar los servicios o productos de tu marca.
- Presentarlos a tus prospectos, incluidos en las herramientas de tus vendedores o promotores.
- Explicar de manera sencilla procesos que pueden ser abstractos o tediosos de entender, sobre todo cuando se utiliza el formato de texto.
- Difusión de nuevos productos o mejoras en los ya existentes.
Tips a considerar al elaborar este tipo de videos para tu marca
- Generalmente son videos de 30 segundos a 2 minutos (Mimetico, 2021). Con esto se busca mostrar información concisa para evitar disminuir la atención de la audiencia.
- Del mismo modo, la producción de los videos explicativos para tu marca necesita un buen guion técnico o un guion gráfico.
- Para capturar a la audiencia tienes que llamar su atención en los primeros 10 segundos. Es decir, requieres una historia que conecte con el público y transmita la idea principal en ese corto tiempo.
- La imagen de tu marca forma parte esencial de tus videos explicativos. Por lo tanto, los componentes visuales, los personajes y la iconografía del video no deben entrar en conflicto con la identidad de tu empresa.
5 tipos de videos explicativos que enriquecen tu estrategia de comunicación
¿Cómo pueden ser los videos? ¿Son todos iguales? Hay cinco categorías para sacar provecho de este recurso (Affde, 2021):
- Videos con animación de gráficos y textos en movimiento.
- Videotutoriales animados.
- Animación de personajes.
- Tipografía cinética o texto animado.
- Videos en pizarra blanca o whiteboard.
Aplicaciones para crear videos explicativos
Para elaborar estos videos, bien sea que los vayas a socializar como videos para YouTube o en otras plataformas, cuentas con diversas aplicaciones de animación (Hernández, 2021), por ejemplo:
- PowToon
- FilmoraPro
- MySimpleShow
- Renderforest
- Animaker
- VideoScribe
- Sparkol
- Wideo
- Go!Animate
Del mismo modo, estas son algunas de las ventajas de crear contenidos de marketing para tu marca en formato de video (Hernández, 2021):
- Son aplicaciones web en donde puedes crear y sobre todo alojar en la nube tus videos.
- No tienes que instalar aplicaciones en tu equipo, por tanto, puedes comenzar de inmediato a crear tus videos mediante plantillas.
- También incluyen librerías de audio, imágenes, clips animados, fotografías, tipografías, personajes, estilos y efectos.
- Algunas de las aplicaciones incluyen escenas animadas precreadas. Por ejemplo, Renderforest y FilmoraPro.
- Te permiten importar tus propios recursos, sobre todo videos, fotos, diagramas, gráficos o audios.
- Puedes exportar en distintos formatos de video, particularmente en los más usados en redes sociales y sitios web, por ejemplo, en MOV y WMV.
11 pasos para crea tus videos: de la estrategia al producto
Inicia definiendo cuáles son los objetivos que te motivan a crear estos videos (Affde, 2021).
Identifica qué aspectos del negocio o de tu marca quieres proyectar. Por ejemplo:
- ¿Cuál producto, servicio o proceso?
- ¿Qué solución a un problema frecuentemente reportado vas a explicar?
- ¿Cuáles son las cualidades de tu marca cuya divulgación te generaría mayor identificación y fidelidad en tus seguidores?
En segundo lugar, crea un plan de acción para tu campaña de marketing visual.
Define aspectos de logística:
- ¿Cuánto es el tiempo para su producción?
- ¿Con cuánto presupuesto dispones?
- ¿Trabajarás con tu propio equipo o requieres contratar a una productora audiovisual?
- ¿Dónde compartirás tus videos explicativos?
- ¿Serán videos para YouTube, para IGTV o para distribuir en WhatsApp?
- Sin duda, debes analizar cómo es la estrategia de video marketing de tu competencia.
- Observa ejemplos de videos exitosos y cómo es su estructura.
- Elabora un guion (técnico o gráfico) para la producción de tus videos.
- Comparte la primera versión de tus videos, sobre todo para obtener comentarios y sugerencias.
- Optimiza tus videos para adaptarlos a las especificaciones de cada plataforma. Por ejemplo, YouTube tiene una especificación para los videos.
- Publica tus videos e incluye metadatos e información SEO que posicionará mejor a tus audiovisuales. Por ejemplo: título, palabras clave, metadescripción, etiquetas, autores, entre otras.
- Una vez publicado, mide algunas métricas de video marketing y social media que te permitan conocer el impacto de tus videos. Por ejemplo (ITelligent, 2017):
- Tiempo de visualización.
- Duración media de las reproducciones.
- Número de “Me gusta”.
- Número de “No me gusta”.
- Cantidad de veces que es compartido.
- Personas alcanzadas.
- Categorización de tu audiencia (edad, ubicación, hora de visualización, medio utilizado, plataforma, etc.)
- Número de comentarios.
Los videos explicativos son para todas las marcas
Ya sean videos corporativos o promocionales, la creatividad, las ilustraciones y los efectos deben estar presentes con frecuencia en estos recursos. Ya que las animaciones agregan atractivo a estos recursos, por eso son usadas por las marcas con distintos propósitos. Veamos algunos ejemplos del uso de videos explicativos (ShareThis, 2019):
- Spotify ha utilizado los videos explicativos para presentar creativamente nuevos beneficios en la campaña Promo US Launch.
- PowToon los utiliza para promocionarse y destacar sus ventajas como plataforma de producción de videos. Además, los videos de pantalla blanca como Business PowToon son excelentes herramientas para atraer público, utilizando secuencias de animaciones.
- Igualmente, la empresa española Butano 24 utiliza videos explicativos para explicarle a sus clientes pasos para solicitar servicios desde el hogar.
En conclusión, son un recurso muy versátil para los clientes y las marcas, por lo que te conviene incluirlos en tus estrategias de marketing digital. Anímate a elaborar tus propios videos utilizando la información clave que te hemos compartido.
