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Los videos explicativos se han vuelto populares por su carácter animado y creativo. Te invitamos a crearlos con los tips y pasos que te compartimos aquí.

11 pasos para crear videos explicativos que encantarán a tus clientes

Los videos explicativos son utilizados en el video marketing para explicar un proceso, un servicio o atributos de un producto. En otras palabras, son videos cortos que tienen como fin simplificar la información sobre una necesidad común o hacer una presentación de manera animada.

Para qué sirven los videos explicativos

Este recurso de comunicación también es llamado explainer video y es útil para transmitir de manera más efectiva un mensaje y, por lo tanto, mejora el posicionamiento de tu marca. Además, están presentes en redes sociales, video blogs y mensajes de WhatsApp o Telegram. Sin embargo, también los puedes disfrutar en:

  • Ambientes educativos virtuales.
  • Pantallas de las salas de espera de los espacios de las empresas.

Por otro lado, sus aplicaciones incluyen: (Video Explicativo, s.f.)

  • Introducciones creativas y animadas de tu empresa.
  • Suministrar explicaciones que son de utilidad sobre todo para promocionar los servicios o productos de tu marca.
  • Presentarlos a tus prospectos, incluidos en las herramientas de tus vendedores o promotores.
  • Explicar de manera sencilla procesos que pueden ser abstractos o tediosos de entender, sobre todo cuando se utiliza el formato de texto.
  • Difusión de nuevos productos o mejoras en los ya existentes.

Tips a considerar al elaborar este tipo de videos para tu marca

  • Generalmente son videos de 30 segundos a 2 minutos (Mimetico, 2021). Con esto se busca mostrar información concisa para evitar disminuir la atención de la audiencia.
  • Del mismo modo, la producción de los videos explicativos para tu marca necesita un buen guion técnico o un guion gráfico.
  • Para capturar a la audiencia tienes que llamar su atención en los primeros 10 segundos. Es decir, requieres una historia que conecte con el público y transmita la idea principal en ese corto tiempo.
  • La imagen de tu marca forma parte esencial de tus videos explicativos. Por lo tanto, los componentes visuales, los personajes y la iconografía del video no deben entrar en conflicto con la identidad de tu empresa.

5 tipos de videos explicativos que enriquecen tu estrategia de comunicación

¿Cómo pueden ser los videos? ¿Son todos iguales? Hay cinco categorías para sacar provecho de este recurso (Affde, 2021):

  • Videos con animación de gráficos y textos en movimiento.
  • Videotutoriales animados.
  • Animación de personajes.
  • Tipografía cinética o texto animado.
  • Videos en pizarra blanca o whiteboard.

Aplicaciones para crear videos explicativos

Para elaborar estos videos, bien sea que los vayas a socializar como videos para YouTube o en otras plataformas, cuentas con diversas aplicaciones de animación (Hernández, 2021), por ejemplo:

  • PowToon
  • FilmoraPro
  • MySimpleShow
  • Renderforest
  • Animaker
  • VideoScribe
  • Sparkol
  • Wideo
  • Go!Animate

Del mismo modo, estas son algunas de las ventajas de crear contenidos de marketing para tu marca en formato de video (Hernández, 2021):

  • Son aplicaciones web en donde puedes crear y sobre todo alojar en la nube tus videos.
  • No tienes que instalar aplicaciones en tu equipo, por tanto, puedes comenzar de inmediato a crear tus videos mediante plantillas.
  • También incluyen librerías de audio, imágenes, clips animados, fotografías, tipografías, personajes, estilos y efectos.
  • Algunas de las aplicaciones incluyen escenas animadas precreadas. Por ejemplo, Renderforest y FilmoraPro.
  • Te permiten importar tus propios recursos, sobre todo videos, fotos, diagramas, gráficos o audios.
  • Puedes exportar en distintos formatos de video, particularmente en los más usados en redes sociales y sitios web, por ejemplo, en MOV y WMV.

11 pasos para crea tus videos: de la estrategia al producto

Inicia definiendo cuáles son los objetivos que te motivan a crear estos videos (Affde, 2021).

Identifica qué aspectos del negocio o de tu marca quieres proyectar. Por ejemplo:

  • ¿Cuál producto, servicio o proceso?
    • ¿Qué solución a un problema frecuentemente reportado vas a explicar?
    • ¿Cuáles son las cualidades de tu marca cuya divulgación te generaría mayor identificación y fidelidad en tus seguidores?

En segundo lugar, crea un plan de acción para tu campaña de marketing visual.

Define aspectos de logística:

  • ¿Cuánto es el tiempo para su producción?
    • ¿Con cuánto presupuesto dispones?
    • ¿Trabajarás con tu propio equipo o requieres contratar a una productora audiovisual?
    • ¿Dónde compartirás tus videos explicativos?
    • ¿Serán videos para YouTube, para IGTV o para distribuir en WhatsApp?
  • Sin duda, debes analizar cómo es la estrategia de video marketing de tu competencia.
  • Observa ejemplos de videos exitosos y cómo es su estructura.
  • Elabora un guion (técnico o gráfico) para la producción de tus videos.
  • Comparte la primera versión de tus videos, sobre todo para obtener comentarios y sugerencias.
  • Optimiza tus videos para adaptarlos a las especificaciones de cada plataforma. Por ejemplo, YouTube tiene una especificación para los videos.
  • Publica tus videos e incluye metadatos e información SEO que posicionará mejor a tus audiovisuales. Por ejemplo: título, palabras clave, metadescripción, etiquetas, autores, entre otras.
  • Una vez publicado, mide algunas métricas de video marketing y social media que te permitan conocer el impacto de tus videos. Por ejemplo (ITelligent, 2017):
    • Tiempo de visualización.
    • Duración media de las reproducciones.
    • Número de “Me gusta”.
    • Número de “No me gusta”.
    • Cantidad de veces que es compartido.
    • Personas alcanzadas.
    • Categorización de tu audiencia (edad, ubicación, hora de visualización, medio utilizado, plataforma, etc.)
    • Número de comentarios.

Los videos explicativos son para todas las marcas

Ya sean videos corporativos o promocionales, la creatividad, las ilustraciones y los efectos deben estar presentes con frecuencia en estos recursos. Ya que las animaciones agregan atractivo a estos recursos, por eso son usadas por las marcas con distintos propósitos. Veamos algunos ejemplos del uso de videos explicativos (ShareThis, 2019):

  • Spotify ha utilizado los videos explicativos para presentar creativamente nuevos beneficios en la campaña Promo US Launch.
  • PowToon los utiliza para promocionarse y destacar sus ventajas como plataforma de producción de videos. Además, los videos de pantalla blanca como Business PowToon son excelentes herramientas para atraer público, utilizando secuencias de animaciones.
  • Igualmente, la empresa española Butano 24 utiliza videos explicativos para explicarle a sus clientes pasos para solicitar servicios desde el hogar.

En conclusión, son un recurso muy versátil para los clientes y las marcas, por lo que te conviene incluirlos en tus estrategias de marketing digital. Anímate a elaborar tus propios videos utilizando la información clave que te hemos compartido.

Referencias bibliográficas

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